Wie wird Werbung wahrgenommen und welchen Einfluss hat das Medium auf ihre Wirkung? Eine neue globale Studie von FIPP und UPM Communication Papers zeigt: Gedruckte Magazine punkten gegenüber Social Media und Influencer-Werbung mit mehr Vertrauen, höherer Relevanz und positiveren Emotionen.
Die Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung von Print im Mediamix und liefern überzeugende Argumente für den Einsatz gedruckter Werbung. „Alle, die Printwerbung vermarkten und überzeugend vertreten möchten, finden in diesem Report genau die Belege, die sie brauchen. Er liefert frische Fakten zu Vertrauen, Aufmerksamkeit und wirtschaftlicher Wirkung von Magazinen und gibt Verlagen starke Argumente für Gespräche mit Werbekunden an die Hand. Wir möchten Verlage dabei unterstützen, den Wert von Print im Mediamix offensiv aufzuzeigen. Print ist ein starker Kommunikationskanal, und dieser Report liefert unserer Branche die Belege dafür”, sagt Alastair Lewis, CEO von FIPP.
Melanie Erlewein
Referentin Öffentlichkeitsarbeit und Bildung
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