Anfang November fand der IFH Media Day 2025 in Köln statt. Neben Best Practices von führenden Werbetreibenden wurde auch der neue IFH Prospektmonitor 2025 von Andreas Riekötter, IFH Media Analytics in der Kölner Schokoladenfabrik vorgestellt.
Ein zentrales Ergebnis der Studie:
Gedruckte Prospekte sind weiterhin unverzichtbarer Bestandteil im Marketing-Mix. Sie stehen dabei gleichwertig neben Maßnahmen wie dem Einkaufserlebnis im Geschäft oder der Sortimentsgestaltung.
93% der Verbraucherinnen und Verbraucher greifen gelegentlich zu gedruckten Prospekten. Dabei sind die Prospekte aus dem Lebensmitteleinzelhandel besonders begehrt. Sie schneiden mit 8,4 von 10 Punkten besonders gut ab. Dicht gefolgt von Prospekten von Drogeriemärkten mit 8,3 Punkten. Weiter unten dann die Prospekte von Möbelhäusern mit 7,8 Punkten.
Dr. Alexander Lägeler
Geschäftsführer
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